La Diputación de Lleida, a través del Patronato de Turismo, ha puesto en marcha la nueva campaña de verano con el nombre de «Lleida, donde todo empieza…». Con ella se pretender transmitir la idea de que Lleida es un destino auténtico y un lugar ideal para disfrutar durante estas vacaciones estivales. Todo empieza y titne lugar en la comarca leridana.
La imagen gráfica de esta campaña es un latido del corazón, que rodea las diferentes actividades, los paisajes y el patrimonio que muestran las fotografías y las imágenes de la campaña. Así, se transmiten la emoción que percibe el turista cuando las contempla o cuando practica e turismo activo y los deportes de aventura.
«Lleida, donde todo empieza…» se dirige al público general consumidor de turismo de vacaciones y, especialmente, al público familiar, parejas y grupos de amigos.