Una sonrisa será la flamante imagen turística de la Región de Murcia’. Este logotipo dará a conocer Murcia como destino turístico por todo el mundo. Este logotipo turístico de Costa Cálida es el que necesitaba la Región pues identificara a Murcia tanto a nivel nacional como internacional; se trata de una marca que presenta imagen única, fuerte, diferenciadora y preciosa de la región murciana.
Una marca y un icono, –que representan el sol, la C de Costa Cálida y una sonrisa que permitirá jugar con una variedad cromática que va desde el azul para sol y playa, verde para rural, azul turquesa para salud y belleza o rojo para gastronomía, entre otros. Significa todo un icono que se reconoce cuando ve, es diferente, de gran potencia visual, muy simple y que cae bien»; además, refleja muy bien un tirmos innovador, moderno, más accesible y divertido.